Tại sao thương hiệu lại gắn với hình ảnh văn hóa của quốc gia? Theo lý thuyết, Văn hoá mang đặc tính thể hiện và tồn tại như một phần hữu cơ trong tất cả các lĩnh vực. Các hoạt động kinh tế, chính trị, khoa học-công nghệ đều là những hoạt động có tính văn hóa. Vì vậy, khi một mặt hàng được sản xuất, dù đó là đặc trưng hay chung trên toàn cầu, sản phẩm ấy luôn mang bản sắc riêng ở mức độ nào đó của nơi tạo ra.

Đó là lý do tại sao thông qua những chiếc xe Roll Royce, Bentley, nước Anh được coi là nơi của các hàng xa xỉ, hay nhờ các sản phẩm thời trang mà Italy được coi là thiên đường thời trang. Trong giai đoạn mà có thể được coi là cuộc đua về hình ảnh quốc gia, danh tiếng của các thương hiệu sẽ tạo ra nhiều lợi thế đáng kể.

Với Việt Nam, dù phần lớn sản phẩm xuất khẩu ở dạng gia công, nhưng một số thương hiệu lớn đã nâng cao hình ảnh đất nước. Đó là Biti’s được biết đến ở châu Phi, Kinh Đô được biết tại Nhật Bản, Phở 24 tại Indonesia, Hàn Quốc... Nổi bật trong những thương hiệu lớn của Việt Nam, có thể nói là cà phê Trung Nguyên.

Trong chuyến thăm chính thức Việt Nam tháng 7/2008, Tổng thống Brazil đã đề nghị được dùng cà phê Trung Nguyên. Lý do mà vị Tổng thống của quốc gia sản xuất cà phê hàng đầu thế giới đưa ra là vì “muốn thử cà phê của đối thủ Việt Nam”, và sau khi nếm thử đã cho rằng “đây quả là kình địch trên thương trường!”

Danh tiếng mà một số thương hiệu “Made in Vietnam” đã đưa Việt Nam ngày càng tiến xa hơn vào biển lớn hội nhập. Điều này cũng có nghĩa, trong sự phát triển của Ngoại giao Văn hóa hiện nay, vai trò của thương hiệu rất quan trọng. Cùng với việc gián tiếp đưa hình ảnh Việt Nam ra bên ngoài, danh tiếng cũng đồng nghĩa sự thành công của doanh nghiệp mà tạo ra những nguồn lực đáng kể cho Ngoại giao Văn hóa.

Tuy nhiên, điều quan trọng là việc đảm bảo cho sự phát triển nội lực của doanh nghiệp. Có thể nói, hiện nay, doanh nghiệp VN luôn phải chịu sức ép từ hàng nhập lậu, cạnh tranh không lành mạnh cho đến những tranh chấp thương mại mà chưa có được sự bảo vệ đầy đủ. Điều này ảnh hưởng gián tiếp tới sự phát triển của thương hiệu quốc gia. Do đó, việc xây dựng các biện pháp bảo vệ doanh nghiệp là vô cùng cần thiết.

Bài hát Đời Doanh nhân của Trần Tiến có câu “Một đời sóng gió lái con thuyền đi tới”. Trong sự vươn lên phía trước của “Made in Vietnam”, sự đóng góp của doanh nghiệp có vai trò to lớn. “Made in Vietnam” sẽ không chỉ là danh tiếng của thương hiệu, đó còn là hình ảnh một nước Việt Nam, một nền văn hóa Việt với dấu ấn riêng, ngày một khởi sắc.

Việt  Anh