Khai trương cửa hàng đầu tiên ở Bắc Kinh vào cuối thập niên 1990, Armani, thương hiệu số 1 về thời trang cao cấp, đã lên lịch mở 30 cửa hàng ở Trung Quốc trong năm 2008. Cũng như nhiều đại gia hàng cao cấp khác, Armani đã “đánh hơi” được sự cám dỗ từ làn sóng “nghiền” hàng hiệu của Trung Quốc, nơi mà công ty kiểm toán Ernst&Young dự báo là thị trường tiêu dùng hàng hiệu lớn thứ 2 thế giới trong một thập niên nữa.

Nơi đại gia gặp kẻ rủng rỉnh hầu bao

Yvonne Han, chủ nhân của hàng loạt nhà hàng ở Thượng Hải, là con thiêu thân của hàng hiệu. Cô khoác trên mình bộ váy của Prada hoặc Gucci, đi xe BMW, sở hữu một căn hộ sang trọng ở trung tâm thành phố. Với mức lương 4.000 USD/ tháng cộng thêm lợi nhuận kinh doanh, mỗi tháng Han chi tới 5.000 USD cho các nhãn hiệu nổi tiếng.

Một số bạn của Han lại khẳng định sự giàu sang bằng những biểu tượng đẳng cấp khác. ‘’Người châu Âu thích tiêu tiền vào du lịch, hưởng thụ cuộc sống. Tại Trung Quốc, mọi người muốn thể hiện bằng vật chất, như anh bạn tôi vừa mua chiếc Porsche 911”. Có vẻ như hơi lạc lõng vì mọi con đường ở Thượng Hải luôn đông nghịt song sở hữu Porsche cho thấy bạn của Han giàu cỡ nào. Và thế là đủ.

Theo cuộc khảo sát do MasterCard Worldwide công bố hôm 19/2, những thương hiệu hàng hóa của nước ngoài đang ngày càng tìm được chỗ đứng ở những thành phố lớn ở Trung Quốc. Trong số 18.000 người ở Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Đông với doanh thu hàng năm vào 16.000 USD, 36,3% cho biết thích hàng ngoại hơn trong khi chỉ 19,8% lựa chọn hàng nội. Danh sách 10 thương hiệu ô tô được ưa chuộng nhất đều ở nước ngoài, đặc biệt là Đức với BMW, Volkswagen và Mercedes Benz. Trong mảng hàng điện tử, Sony đứng số 1 về camera, Nokia về điện thoại di động và Haier về thiết bị gia dụng. Thống lĩnh mảng thời trang là Chanel, theo sát là Giorgio Armani.

Tiến sĩ Yuwa Hedrick-Wong, cố vấn kinh tế châu Á – TBD của MasterCard Worldwide, nhận xét: “Người Trung Quốc ngày càng chứng tỏ độ tinh tế trong tiêu dùng. Họ thích những thương hiệu nước ngoài nổi tiếng không chỉ bởi nhu cầu về biểu tượng thời trang mà còn vì mối quan tâm thực sự đến chất lượng sản phẩm, thiết kế và sự thân thiện với môi trường”.

Xài hàng hiệu để khẳng định bản thân

Rõ ràng tốc độ phát triển kinh tế mạnh mẽ trong vài năm gần đây đã tạo nên những thay đổi lớn ở các thành phố cũng như trong lối sống của người Trung Quốc. Trước đây 10 năm, hầu hết người dân đều bị hạn chế bởi cái họ có thể mua và phần nào còn nhiều ngại ngần khi bị coi là người tiêu dùng có phong cách phương Tây.

Giờ đã khác. Một tầng lớp giàu có mới, với đặc trưng muốn tiêu tiền và khẳng định bản thân, được sinh ra trong sự thịnh vượng của Trung Quốc làm cho thị trường hàng hiệu trở nên sôi động. Theo Ernst&Young, hiện doanh thu từ mỹ phẩm và thời trang hàng hiệu của Trung Quốc tăng 20% một năm. Dự báo, tới năm 2015, doanh thu của Trung Quốc trên thị trường hàng xa xỉ sẽ chiếm 29% doanh thu toàn cầu, bám đuổi ngôi số 1 của Nhật Bản (41%).

“Ở châu Á hiện đại, trang phục trên người bạn thể hiện đẳng cấp xã hội”, ông Chadha, chuyên gia marketing tại Hong Kong, khẳng định. “Làm thế nào để biến tài khoản ngân hàng lớn thành sự tôn trọng của xã hội? Hãy bước vào thế giới của những thương hiệu xa xỉ với những logo không lẫn vào đâu được”. Ông Chadha dự đoán trong 5-10 năm tới, Trung Quốc sẽ tiến tới giai đoạn tiêu dùng bởi nhu cầu xây dựng hình ảnh cá nhân và 5 năm sau nữa sẽ là giai đoạn mà hàng xa xỉ là một phần tất yếu của cuộc sống.

Cơn sốt hàng hiệu ở Trung Quốc kéo theo làn sóng đầu tư của các đại gia “ngoại”. Dunhill, Givenchy, Dior, Céline, Ermenegildo Zegna đã có cơ sở rất tốt nhưng vẫn tiếp tục mở shop. Tổng số cửa hàng của Gucci gần đến con số 10, Louis Vuitton đang phát triển siêu thị thời trang ở Thượng Hải… Tuy chưa thể thu lãi ngay, song triển vọng là rõ ràng và rất lớn. Nếu số người mua đồ đắt tiền chỉ chiếm 8% dân số Trung Quốc thì cũng lên đến 100 triệu - xấp xỉ dân số Nhật Bản. Theo một nghiên cứu của Morgan Stanley, phải mất một thời gian, các công ty mới có thể hoà vốn do giá cả đắt đỏ, thuế nhập khẩu cao. “Bây giờ chủ yếu là xây dựng thương hiệu nhưng ít nhất 5 năm tới, sẽ là lúc người ta nhắc lại nhiều hơn bao giờ hết câu Con đường Tơ lụa”, ông nói.

Mở đường cho hàng hiệu… rởm?

Với sự xuất hiện của các hàng cao cấp khắp các thành phố lớn và các tạp chí thời trang quảng cáo toàn hàng hiệu, cơn “khát” dùng đồ danh tiếng lên cao, dù thực tế là việc sở hữu chúng nằm ngoài tầm với của hầu hết người tiêu dùng Trung Quốc. Bất chấp các cuộc truy quét hàng giả, “đồ hiệu nhái sẽ vẫn luôn tồn tại”, J.C. Ning, Giám đốc tạp chí thời trang Madame Figaro khẳng định. Theo cô Nicole Chen, chủ cửa hàng thời trang cao cấp NC Style, thị trường hàng nhái đang phát triển chóng mặt. “Rất nhiều người coi trọng đồ đẹp và đắt. Không đủ tiền để mua đồ xịn nhưng vẫn muốn được chạm vào “mác” của nhãn hàng đó nên họ mua đồ nhái”.

Và một cuộc chiến giữa “hàng hiệu” với “hàng nhái” đang nổ ra. Trong một bản khiếu nại chung, hãng Chanel, LVMH Moet Henessy, Louis Vuitton, Prada và Burberry cùng Gucci cùng kiện một chủ cửa hàng ở Silk Alley vì làm đồ nhái và Toà án Bắc Kinh đã yêu cầu bên bị nộp phạt 100.000 NDT. Có những đợt truy quét hàng nhái tại Silk Alley, nhiều cửa hàng đã bị bắt giữ dù có lệnh cấm bán sản phẩm hàng hoá giả mạo của 11 nhãn hiệu lớn.

Tuy nhiên, người ta không cho rằng các vụ truy quét sẽ mang về thêm khách hàng cho cửa hàng bán lẻ đồ hiệu xịn, đơn giản bởi người mua hàng nhái không nằm trong đối tượng khách hàng của thời trang cao cấp. Những thương nhân bán lẻ vẫn đang chống lại sự vi phạm và ăn cắp nhãn mác trong một cuộc đấu tranh gian khổ. “Đây chỉ là bước đầu trong chiến dịch truy quét lớn hơn” - luật sư Simone cho biết - “Chính phủ cũng đã hợp tác trong vấn đề này và đưa ra những nhận xét đúng đắn. Rõ ràng họ muốn thay đổi điều này một cách từ từ và cho những người làm nghề làm hàng giả cơ hội để thay đổi công việc của họ. Nhưng nếu họ không khẩn trương thì vấn đề sẽ vượt ngoài tầm kiểm soát”.

Nguyễn Hoàng

(Theo Chinadaily, BBC)